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□刘金波

近日，一股新的消费风潮在城市中迅速兴起，它被称为“城市漫步”（city walk）。这一新兴概念在现代都市生活中崭露头角，吸引了越来越多的年轻人，特别是“95后”职业女性。然而，随着这一现象的兴起，也引发了一系列关于文旅消费的争议。

"城市漫步"是融合了多种如社交、吃喝等元素的高端玩法，还是仅仅炒作概念？逛街，又称散步、遛弯、压马路，现在被称为城市漫步（city walk）。其中，city walk的理论基础是考现学，专注于研究当代文化和社会。重要分支是路上观察学，如建筑师、生活家和历史学家等人。可以根据个人兴趣加入咖啡、美食、胡同或宠物等元素。在小红书平台上的相关搜索量在2023年上半年增长超过30倍，在7月份达到顶峰，主力是“95后”职业女性。有人自发出去散步游玩，也有组织性的漫步活动。近期社交平台上有人组织city walk，收费30元至100元不等，令人质疑走走路是否需要交钱。若只是朋友相约逛街，纯属个人行为；可如果有人组织，付费参与，city walk就成了经营行为，需要考虑责任划分、意外风险等。

年轻人消费者对游玩认知多元化，为旅行消费带来了机会。城市漫步的兴起也在一定程度上反映了年轻人对旅行的新认知，追求个性化、深度的体验，不再满足于传统的观光模式。这给旅游业带来了新的机遇和挑战，要求旅游业者提供更具创意和个性化的产品和服务。需考虑责任、风险等因素。有平台推出citywalk旅游线路，旅行社和导游承接，价格包含讲解费，可能是原有一日游添加后缀，追求个性化旅游体验，这为旅游行业带来新机遇。同时，city walk也给城市管理带来挑战，需要改善消费体验，营造诚实守信的消费环境，尤其关注每个角落的商家和个人行为，保障城市口碑。爱好者扮演监督员角色。

各地文旅纷纷入场，紧抓商业化的city walk。今年暑期，北京市文旅局就推出30条“漫步北京”主题路线和15个乡村“walk地图”，山东省文旅账号“好客山东”官方账号发布文章介绍city walk线路，上海市举办“马路生活节”吸引400品牌商家并吸引20万市民游客……city walk代表的“本地深度游”本质是文旅融合升级，更多的不是闲逛而是与消费行为密切相关，是地域营销和商业营销的创新方式，可能是促消费的小撬点，用以激活“地摊店”“夜经济”。近两年各地积极打造复古街巷等特色街区和夜经济，与city walk口味相符，只要走进city walk路线，再小的门店都有亮相机会，消费者走出家门，商业就能活起来。

“城市漫步”带来旅行机遇，但是不能盲目跟进。从目前已有的游玩项目来看，“城市漫步”概念有一定内涵，但在实操上却和现有旅游观光模式十分相似，概念新颖，实质缺乏创新，容易成为换汤不换药的噱头，给消费者参与者带来低于预期的体验。而相比原先的“特种兵式旅游”这种体验式的游玩方式，更需要注重体验而非“走马观花”的打卡，对旅行地的要求高，更需要本地有较好的设施设备、服务乃至文化、历史积淀、美学价值等，不然反而容易放大缺点，让漫步者发现更多不美引发舆论危机。“城市漫步”是当下一个新概念，并不适合主流消费者的旅行消费习惯，仍属于小众类型的旅行模式。从业者仍需结合本地实际，灵活运用，而非借助名头，不变实质，以消费者负面口碑为代价换取短期热度。

城市漫步正为旅游与文化产业带来新思路，但应警惕商业化对其本质影响，需持续实践和创新以满足消费者多样需求，使城市漫步能够真正成为一种推动消费升级的力量，而不仅仅是短期的热门现象。